2014 - Buenos Aires, Argentina
Funcional es una empresa de calzado de seguridad emplazada en la ciudad de Rosario, la cual fué invitada a Feria Puro Diseño para exhibir el desarrollo de la línea concept Moto / D.I. Paula Santucho, botas técnicas para motociclismo.
Esta feria apunta a ser vidriera del diseño nacional, reuniendo a alrededor de 400 expositores, y diseñado exclusivamente para presentar de manera vanguardista lo más evolucionado del diseño por regiones y rubros, con fines comerciales mayormente.
Para Funcional significaba una oportunidad para volverse más conocido al público en general, abriéndose de su segmento calzado de seguridad, con una mirada hacia la valoración estética, un diferencial que la empresa busca hacer evolucionar desde su departamento de diseño.
De esta manera nos propusimos trabajar la interacción con el público visitante como concepto general, para mostrar cómo la empresa desarrolla sus productos y se vale de procesos de diseño para romper con la tipología característica de su rubro.
Con el desafío de contar un espacio reducido y lograr cautivar al visitante, formamos un equipo enfocado en innovar, con capacidad de gestión y desarrollo, para lograr el cumplimiento de los plazos establecidos.
Se logró una arquitectura que daba protagonismo a las paredes interiores del stand, con planos geométricos que enmarcaban puntos de interacción con aplicación de realidad aumentada.
Mediante mensajes repartidos en estaciones, y por intermedio de tablets a disposición del visitante, se podía explorar diferentes instancias del proceso de diseño para el desarrollo del calzado.
Para dar más protagonismo a la línea concept Moto, se podía también explorar con realidad aumentada el interior de las botas, y conocer piezas técnicas y características de los materiales utilizados.
Para dar mayor visibilidad, se buscó dar profundidad en el piso a modo de mapping, con una proyección audiovisual que explicaba además el uso de las tablets sobre la realidad aumentada.
Nos dió mucho gusto poder trabajar con tecnologías de vanguardia (ser pioneros usando realidad aumentada), con un stand de buen impacto visual a pesar de su reducido tamaño, gracias a un gran equipo que colaboramos para que todos los elementos fueran diseñados con cuidado estético y bajo la identidad de Funcional.
Equipo de diseño: D.I. Paula Santucho, D. I. Enrique Goldes, Arq. Jesica Trosman.
Colaboradores: Débora María López, Susana Maura.
Outsoursing: Diego Maero Modelado 3D, Martín Eschoyez Video Animación, Xtreme Reality Group Realidad Aumentada.