2017 - Córdoba, Argentina
Grupo Stamina es una empresa manufacturera de zapatillas vulcanizadas, que inició sus actividades con un modelo de negocio B2B (business to business) por lo que la Dirección General no demoró en colocar en su agenda de proyectos la generación de marca propia, para llegar al mercado de manera directa.
En el marco del Programa Nacional Pymes D, se consiguieron los fondos para el desarrollo profesional de la marca nueva, implicando:
. Creación de nombre o naming
. Registro de marca
. Definición de estrategia comercial
. Identidad Corporativa, regulada bajo el Manual de Marca
. Sistema de identidad en el producto
Formamos un equipo de diseño con perfiles acordes para combinar análisis, estrategia, creatividad y desarrollo. Trabajamos muy cercano al equipo empresarial, con seguimiento de la planificación por parte del equipo de Pymes D.
A la etapa de naming le precedió un trabajo analítico e introspectivo sobre las características del grupo empresarial, el análisis del contexto y la definición de los objetivos.
En base a los atributos diferenciales del grupo empresario, se pensaron estrategias que permitieran conectar con el público objetivo de la dirección: jóvenes adolescentes, citadinos.
Luego se continuó con etapas propositivas para la definición de la imagen, tag line, recursos estilísticos, discurso y narrativa, etc., trabajando con herramientas para verificaciones como focus group, para poder estudiar los resultados.
Se consideró recurrentemente cómo la imagen se aplicaba al producto, definiendo el diseño de avíos de las zapatillas, como son las etiquetas, la plantilla vista, la marca en el suelín del calzado, etiqueta de numeración, y packaging.
Se estableció la dirección de arte fotográfico, lineamientos para lanzamiento de la marca nueva, exhibición del producto en locales comerciales, y presencia en redes sociales.
La denominación SYNDICATE hace referencia al origen tanto del grupo como del tipo de zapatillas que producen. Representa un estilo que mezcla dos raíces, la cultura norteamericana y su aporte a la moda sneakers; con influencia de la italiana, y sus características de clan, códigos, calidad en el rubro calzado.
Si bien estas particularidades hacen a la identidad de la empresa, encontramos en la expresión SYNDICATE, la posibilidad de que los usuarios puedan identificarse con el específico interés por las zapatillas vulcanizadas como símbolo de estilo de vida que se expresa en lo urbano.
De esta manera Syndicate habla en el mismo lenguaje que sus usuarios, convoca a una comunidad que hace culto a un tipo de zapatillas con reconocida identidad estética como las zapatillas vulcanizadas, creadas exclusivamente para ser gastadas en la ciudad: street soul.
Equipo de diseño: Paula Santucho, Enrique Goldes, Valeria Graciano.
Programa Pymes D - Plan Nacional de Diseño - Ministerio de Producción de la Nación: monitor Sebastián Feinsilber.